במות תצוגה לחלון ראווה: גבהים, קטרים וסידור בובות על פודיום
איך בוחרים במות תצוגה לחלון ראווה: גובה 10 או 20 ס"מ, חישוב הגובה הפנוי בחלון, התאמת הקוטר לבסיס הבובה, סידור בשתי רמות ובפירמידה, ושימוש בבמה בחנות, בתערוכה ובצילום.
במות תצוגה לחלון ראווה פותרות בעיה פשוטה: בובה או מוצר שעומדים ישירות על רצפת החלון נראים נמוכים, והבגד נשאר מתחת לקו העין של מי שעובר ברחוב. במה (פודיום) מרימה את הפריט, מגדירה לו אזור משלו ומפרידה אותו מהרקע, ושילוב של שני גבהים יוצר עומק בלי להעמיס על החלון. המדריך הזה מסביר איך בוחרים גובה וקוטר של במה, איך מחשבים את הגובה הפנוי בחלון, איך מסדרים בובות ומוצרים על פודיום לפי עקרונות של ויזואל מרצ'נדייזינג, ואיך משתמשים באותה במה גם בתוך החנות, בתערוכה ובצילום.
למה בכלל צריך במות תצוגה בחלון ראווה
מדריכי ויזואל מרצ'נדייזינג לחנויות ממליצים למקם את נקודת המוקד של החלון בגובה העין של עובר אורח, סביב 1.60 מטר, ומעט מחוץ למרכז. בובת טורסו על מעמד, בובת ילדים או זוג נעליים על הרצפה נמצאים הרבה מתחת לקו הזה. במה מרימה אותם לכיוון גובה העין, ובמקביל נותנת לפריט "אי" משלו: קצה הבמה מסמן איפה התצוגה מתחילה ואיפה הרקע נגמר, וזה מה שגורם לסידור להיראות מתוכנן ולא מקרי.
יש לבמה גם תפקיד מעשי: היא מאפשרת לשנות גבהים בין בובות באותו חלון בלי לקנות בובות בגבהים שונים, והיא משמשת רקע לבן ונקי לצילום מוצר. בקטגוריית במות תצוגה יש במות עגולות ומרובעות וסטים בכמה גבהים; כאן נתמקד בעקרונות הבחירה והסידור.
גבהים של במות תצוגה: 10 או 20 ס"מ, ומה כל אחד עושה
במה בגובה 10 ס"מ: הבדלה עדינה. הבובה נשארת כמעט בגובה טבעי, אבל ברור שהיא חלק מתצוגה. מתאימה לחלון עם תקרה נמוכה, לבובות גוף מלא גבוהות, לתצוגה בתוך החנות ולבובה הגבוהה בזוג.
במה בגובה 20 ס"מ: הרמה בולטת שמושכת את העין גם מרחוק. מתאימה לחלון עם גובה פנוי, לטורסו על מעמד, לבובת ילדים ולפריט שאמור להיות נקודת המוקד.
הבמה העגולה הלבנה בקוטר 80 ס"מ שבאתר מגיעה בשני הגבהים האלה, עם דופן חלקה, משטח עליון חלק וקצה מעוגל. מכיוון שהקוטר זהה בשתי הגרסאות, אפשר לשלב ביניהן ולבנות תצוגה בשתי רמות שנראית אחידה.
איך מחשבים את הגובה הפנוי לפני שבוחרים במה
הטעות הנפוצה היא לבחור במה גבוהה בלי למדוד את החלון. בובה גבוהה על במה של 20 ס"מ עלולה להתקרב מדי לתקרת החלון או לגוף התאורה, וראש הבובה "נחתך" בעיני הצופה. החישוב פשוט:
מודדים את הגובה הפנוי בחלון, מהרצפה עד התקרה או עד גוף התאורה הנמוך ביותר.
מחסירים את גובה הבובה כולל הבסיס או המעמד. למשל, בובת התצוגה לגבר על חצובת עץ מתכווננת לגובה 160 עד 200 ס"מ, ולכן מחשבים לפי הגובה שבו היא תעמוד בפועל.
מחסירים את גובה הבמה. מה שנשאר צריך להשאיר אוויר מעל הראש, כדי שהבובה לא תיראה דחוסה.
כשהחלון מוגבה מעל המדרכה, גם נקודת המוקד צריכה לרדת, ולכן שם לרוב מספיקה במה של 10 ס"מ, או בכלל הצבה ישירה על רצפת החלון.
קוטר הבמה: מודדים את בסיס הבובה ומשאירים מקום לאביזרים
הקוטר קובע שני דברים: אם בסיס הבובה כולו עולה על המשטח, וכמה מקום נשאר סביבו. לפני ההזמנה מודדים את הבסיס של הבובה שתעמוד על הבמה, בין אם זה בסיס עגול, בסיס זכוכית מרובע או חצובת עץ. בסיס שחלקו חורג מקצה הבמה הוא בעיית יציבות, לא רק בעיית מראה. בקוטר של 80 ס"מ יש מקום לבובת ראווה ולעוד כמה פריטים לידה, זוג נעליים, תיק, כובע או שלט קטן, וכך הבמה הופכת לסצנה קטנה ולא רק לבסיס.
הכלל לעומס: בובה אחת ושניים או שלושה אביזרים מספיקים. במה עמוסה מאבדת את האפקט, כי העין לא יודעת על מה להסתכל.
עגולה או מרובעת: במה עגולה מתאימה לבובה בודדת ולסיבוב קל של הבובה לכיוון ההולכים, כי אין לה פינות שצריכות להיות מקבילות לזכוכית. במה מרובעת נוחה כשמצמידים כמה במות זו לזו למשטח רציף או כשמעמידים אותה בפינת חלון. בשני המקרים הכלל זהה: הבסיס של הבובה כולו על המשטח.
סידור בובות ומוצרים על פודיום: עקרונות שעובדים
שתי רמות לשתי בובות: בובה אחת על במה של 20 ס"מ והשנייה על במה של 10 ס"מ. ההפרש יוצר עומק ומדרג, והבובה הגבוהה יותר הופכת לנקודת המוקד. אם שתי הבובות בגובה שונה מלכתחילה, נותנים לנמוכה את הבמה הגבוהה כדי לאזן.
קומפוזיציית פירמידה: הפריט הגבוה במרכז, פריטים נמוכים יותר משני הצדדים. זו הקומפוזיציה הבסיסית שמדריכי החלונות ממליצים עליה למי שאינו מעצב חלונות מקצועי, והיא קלה לביצוע עם במה אחת גבוהה ושתי במות נמוכות או עם במה אחת ופריטים על הרצפה.
מספרים אי-זוגיים: שלוש בובות או שלושה פריטים נראים מאוזנים יותר משניים או ארבעה. שלוש במות באותו קוטר ובשני גבהים נותנות את זה בלי מאמץ.
סיבוב קל לכיוון ההולכים: אחרי שהבובה על הבמה, מסובבים אותה מעט מהמרכז לכיוון שממנו מגיעים רוב העוברים ברחוב. במה עגולה מקלה על זה, כי אין לה פינה שצריכה להיות מקבילה לזכוכית.
בובות ילדים ותצוגה משפחתית: בובת ילדים נמוכה בהרבה מבובת מבוגר, ובמה של 20 ס"מ מקרבת אותה לגובה העין ומונעת ממנה להיבלע מאחורי הבובה הגדולה.
על נקודת מוקד, פלטת צבעים, תאורה והחלפה עונתית יש מדריך נפרד לעיצוב חלון ראווה; המדריך הזה עוסק רק ברמת הגבהים.
במה לבנה ובגד בהיר: איך לא לאבד את המוצר
לבן לא מתחרה בבגד ומתאים לכל צבע קולקציה, וזה היתרון הגדול של במה לבנה. החיסרון היחיד מופיע בקולקציה לבנה או בגוון שמנת: הבגד עלול להיבלע בלבן של הבמה. הפתרון הוא רקע, שטיח קטן או בד בצבע מנוגד מתחת לבובה או מאחוריה. בסלוני כלות, שבהם רוב השמלות לבנות, הבמה עדיין עובדת היטב כשהשובל נפרש סביבה, בתנאי שהרקע מאחור כהה או צבעוני.
מעבר לחלון: תערוכות, חנות וצילום
בתוך החנות: במה של 10 ס"מ במרכז החנות או ליד המתלים מגדירה פינת קולקציה בלי לחסום מעבר. פתרונות תלייה ומדפים נמצאים בקטגוריית מתקני תצוגה.
תערוכות ואירועי השקה: במות באותו קוטר ובשני גבהים נותנות מראה אחיד שקל להרכיב ולפרק, ולרשת עם כמה סניפים הן פתרון תצוגה זהה לכל סניף.
צילום מוצר ואופנה: המשטח הלבן והדופן החלקה יוצרים בסיס נקי. בצילום מזווית נמוכה הדופן החלקה נראית נקייה בתמונה ולא מסיחה את העין מהמוצר.
נעליים, תיקים ואביזרים: במה נמוכה הופכת מדף לתצוגה ממוקדת של פריט אחד או שניים.
תחזוקה ושינוע
מניחים את הבמה על משטח ישר ובודקים שהבובה יציבה לפני שמלבישים אותה. לא גוררים את הבמה על הרצפה, כי גרירה עלולה לשרוט את הדופן ואת הקצה המעוגל; מרימים ומעבירים. מנקים במטלית רכה ולחה, בלי חומרים שוחקים, כדי לשמור על הגימור החלק. את גובה הבמה בוחרים בהזמנה, וכל במה נמכרת בגובה אחד.
כל הבמות והפודיומים נמצאים בקטגוריית במות תצוגה, והבובות שאפשר להעמיד עליהן בקטגוריית בובות ראווה. אפשר לראות את הבמות ולבדוק עליהן בובה באולם התצוגה בכפר גלעדי 15 בתל אביב, ולהזמנת כמויות לרשת או לתערוכה פונים אלינו להצעת מחיר.
